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Dall’idea al mercato: con RCR Cristalleria Italiana gli studenti RUFA progettano prodotto, packaging e comunicazione.
Un progetto nasce da un’idea, ma prende davvero forma quando incontra il mercato. È da questo principio che nasce la collaborazione tra RUFA e RCR Cristalleria Italiana, azienda leader a livello internazionale nella produzione di bicchieri e oggetti per la tavola, la mixology e la degustazione.
Attraverso un percorso didattico sviluppato nell’arco dell’intero anno accademico, gli studenti hanno avuto l’opportunità di confrontarsi con una committenza reale, affrontando tutte le fasi del processo progettuale: dall’ideazione del prodotto fino alla definizione della sua identità visiva, del packaging e della strategia di comunicazione.
Dal Product Design alla comunicazione
Il progetto ha preso avvio nel primo semestre con il Laboratorio di Idee “RCR Crystal per i giovani talenti del Design”, che ha coinvolto gli studenti del corso di Product Design sotto la guida dei docenti Meltem Eti Proto ed Enrico Secci.
A partire dalle proposte sviluppate – tra cui bicchieri, lampade e oggetti per la tavola – RCR Cristalleria Italiana ha selezionato una serie di concept sui quali è proseguito il lavoro nel secondo semestre.
Gli studenti del terzo anno di Graphic Design hanno quindi raccolto il testimone, sviluppando i progetti nei moduli di Packaging Design e Comunicazione, con un focus su advertising e copywriting, sotto la guida dei docenti Malica Worms, Claudio Spuri e Lorenzo Iervolino.
L’obiettivo era costruire un sistema di valorizzazione completo del prodotto, capace di integrarne gli aspetti progettuali, commerciali e comunicativi.
Packaging e comunicazione al servizio del prodotto
Per ogni concept selezionato, gli studenti hanno progettato un packaging dedicato, studiato per valorizzarne le caratteristiche, migliorarne la presentazione commerciale e ottimizzarne la produzione.
Il lavoro si è confrontato con vincoli reali di progettazione, materiali e processi industriali: dalla progettazione di confezioni specifiche per ciascun prodotto all’utilizzo del cartoncino microonda impiegato da RCR, fino alle limitazioni di stampa, previste esclusivamente su un lato e senza nobilitazioni.
Parallelamente, gli studenti hanno sviluppato campagne di comunicazione e concept pubblicitari, elaborando strategie di advertising e copywriting coerenti con il posizionamento del brand e con i prodotti progettati durante la prima fase del percorso.
Il confronto con l’azienda
Il progetto si è concluso con la presentazione finale degli elaborati direttamente ai rappresentanti di RCR Cristalleria Italiana, trasformando l’esperienza didattica in un’occasione di dialogo con il mondo professionale.
Alla presentazione hanno partecipato Manola Del Testa, Creative Director di RCR Cristalleria Italiana, Alessandra Nicolini, Marketing Manager dell’azienda, e Giusi Cerfeda, Strategic Business Advisor e consulente marketing esterno di RCR. Era inoltre presente Valentina Toscano, Industry and Alumni Relations Manager per il Gruppo Plena.
Il confronto con il management aziendale ha permesso agli studenti di presentare il proprio lavoro, ricevere feedback professionali e misurarsi con le dinamiche di una committenza internazionale.
RCR Cristalleria Italiana
Fondata nel 1967 e con sede a Colle di Val d’Elsa (Siena), RCR Cristalleria Italiana rappresenta una delle principali realtà italiane nella produzione di articoli in vetro sonoro superiore Luxion®, materiale brevettato dall’azienda e interamente riciclabile.
Con una produzione di circa 38 milioni di articoli all’anno, esportati in oltre 110 Paesi, RCR coniuga innovazione tecnologica, design italiano e sostenibilità ambientale. L’intero ciclo produttivo si svolge infatti nello stabilimento toscano, situato in un’area certificata CO₂ Neutral, confermando l’impegno dell’azienda verso processi produttivi sempre più responsabili.
La collaborazione con RUFA conferma il valore dei project work come occasione di incontro tra formazione e impresa, offrendo agli studenti la possibilità di confrontarsi con esigenze progettuali concrete e con le dinamiche che caratterizzano il mondo del design contemporaneo.
